Основные носители наружной рекламы. Часть 1

Наружная реклама является эффективным инструментом для продвижения товаров и услуг на рынок. Многообразие видов наружной рекламы используется для достижения различных целей. В данной статье мы рассмотрим основные носители наружной рекламы и их особенности.

Билборд (рекламный щит 3х6)

Билборды являются, пожалуй, одним из наиболее широко распространенных видов наружной рекламы. Рекламные щиты располагаются, как правило, вдоль или на разделительных полосах оживленных автомобильных трасс, в точках пересечения основных потоков транспорта. Возможна установка билбордов в непосредственной близости от места продажи рекламируемого товара либо услуги. Большинство рекламных щитов оснащены внешней подсветкой, которая позволяет рекламе на щите эффективно работать в темное время суток.

Особенности

Рекламные щиты хорошо заметны с большого расстояния, однако длительность контакта с рекламным сообщением на билборде мала: человек запоминает только один объект или основную идею. Поэтому билборд должен содержать ограниченное количество информации, не должен быть «перегружен».

Большинство билбордов имеет две стороны: Сторона, обозначаемая как «А» располагается справа по направлению движения транспортного потока, сторона, обозначаемая как «Б» — слева. Для рекламных щитов, расположенных на разделительной полосе, стороной «А» считается та, которая распложена по направлению движения в центр, стороной «Б» — из центра.

Призма (Призмавижн, Prismavision)

Часто призмы относят к «нестандартным» видам наружной рекламы. Применение призм приобрело широкую популярность, благодаря своим свойствам.

Информационное пространство призмавижн состоит из нескольких небольших трехгранных призм, вплотную расположенных друг к другу. На каждую сторону этих призм нанесена часть изображения. Изображение на информационном поле призмавижн изменяется благодаря вращению этих призм вокруг своей оси. Сам процесс вращения происходит быстро — в течение нескольких секунд информационное поле конструкции полностью сменяется другим. В конструкции призмы предусмотрена возможность наружной подсветки.

Особенности

Фактор непредсказуемости, который присутствует при смене изображения в призме, интерес к последующему сюжету не только приковывают взгляд человека, но и держат его в эмоциональном напряжении. Согласно исследованиям американских специалистов, контраст между цветовым воплощением, а также «разноплановость» трех изображений в призме в 5 раз увеличивают рекламный эффект каждого из них (по сравнению со статичным изображением аналогичного формата).

В наружной рекламе принято различать призмаборды в зависимости от способа размещения.

• Отдельностоящие призмы: в большинстве случаев применяются для размещения рекламы сериями. Для них характерны стандартная для билбордов форма и размер 3х6м.
• Настенные призмы. Крепятся они, как правило, либо непосредственно на стену, либо перпендикулярно ей. Наиболее актуально их размещение в центральной части города, там, где невозможно установить отдельностоящий рекламоноситель. Настенные призмы могут составить конкуренцию брандмауэрам небольшого формата.
• Крышные установки: призмы устанавливают на крышах зданий или офисных центров. Такие установки предназначены в основном для имиджевой рекламы.
• Подвесные призмы — обычно небольшого размера и легкие, для того, чтобы можно было прикрепить в переходах метро, на вокзалах и т.д.

Брандмауэры

Брандмауэр — крупноформатная рекламная конструкция, расположенная на стене здания. Размеры полотна брандмауэра могут варьироваться от 10 до 1000 м².

Брандмауэры размещают преимущественно на стенах зданий, расположенных возле оживленных автомобильных трасс, в центральной части города (рядом с центральными площадями, возле выходов в метро и т.п.). Благодаря такому размещению реклама на брандмауэрах находится в поле зрения огромной массы потенциальных клиентов и покупателей.

Особенности

Размещение рекламы на брандмауэрах используют в большинстве случаев как инструмент имиджевой рекламы.

Рекламу на брандмауэрах наиболее целесообразно размещать на длительный срок: от полугода и дольше. В практике наружной рекламы нередки случаи размещения брандмауэров на одном месте в течение нескольких лет.

Брандмауэры могут использоваться в качестве своеобразного «прикрытия» реконструирующихся, строящихся или демонтирующихся зданий.

***

В следующей статье мы рассмотрим такие виды наружной рекламы как световые короба, объемные буквы и троллы (перетяжки над дорогами).